ตู้เสื้อผ้าของเราพูดได้เต็มปาก ในขณะที่แฟชั่นโชว์ของ Liz Truss และ Rishi Sunak แต่สัญญาณทางสังคมที่บ่งบอกว่าเสื้อผ้าของเรานั้นเปลี่ยนไปตลอดเวลา
ขณะที่ฤๅษี สุนักและลิซ ทรัสร่วมมือกันเพื่อก้าวขึ้นเป็นหัวหน้าพรรค Tory คนต่อไป ไม่ใช่แค่สิ่งที่พวกเขากล่าวว่ากำลังเพิ่มขึ้นตามคอลัมน์ ข้อความเกี่ยวกับการแต่งตัวผู้ชายของพวกเขายังพูดได้มากมาย
เมื่อสัปดาห์ที่แล้วเรื่องราวเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้สมัครสวมทำให้พวกเขาอยู่ในมุมของฝ่ายตรงข้าม – ด้วยงบประมาณที่แตกต่างกันอย่างมากมาย ต่างหู 4.50 ปอนด์ของ Truss จาก Claire’s Accessories ต่างกับตัวเลือกสไตล์ราคาประหยัดของ Sunak ซึ่งรวมถึงรองเท้าไม่มีส้น Prada ราคา 450 ปอนด์ และชุดสูทสั่งทำพิเศษมูลค่า 3,500 ปอนด์
หากมีการวิเคราะห์เสื้อผ้าของนักการเมืองอยู่เสมอ ลองนึกถึงรองเท้าส้นลูกแมวลายเสือดาวสุดแหวกแนวของ Theresa May หรือแขนเสื้อแบบม้วนขึ้นได้ของ Barack Obama การโต้เถียงเกี่ยวกับสิ่งที่ Sunak และ Truss สวมใส่นั้นมาพร้อมกับฉากหลังของวิกฤตค่าครองชีพ เน้นที่ราคาและสถานะที่รายการเหล่านี้พยายามส่งสัญญาณ มันทำให้เกิดคำถาม: สัญลักษณ์สถานะสไตล์ทำงานอย่างไรในปี 2022
แม้ในช่วงวิกฤตค่าครองชีพ สัญลักษณ์สถานะราคาแพงของแฟชั่นยังคงมีอำนาจและยังคงเป็นที่นิยมของผู้บริโภค ผลประกอบการทางการเงินสำหรับแบรนด์แฟชั่นได้รับการเปิดเผยในช่วงครึ่งแรกของปี 2565 เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว รายรับเพิ่มขึ้น 48% ที่ Moncler โดยที่เสื้อแจ็คเก็ตตัวสั้นที่มีโลโก้หมีที่แขนเสื้อมีราคา 1,235 ปอนด์ ที่กลุ่มบริษัท LVMH ซึ่งเป็นเจ้าของ Louis Vuitton และ Givenchy รายได้ในไตรมาสที่สองของปี 2022 เพิ่มขึ้น 19% โดยได้รับเครดิตกระเป๋าหรูหรา Louis Vuitton Speedy สุดคลาสสิกพร้อม monogram ราคา 1,030 ปอนด์ ในขณะเดียวกัน Pradaที่โปรดปรานของ Sunak มียอดขายครึ่งปีแรกเพิ่มขึ้น 22% กระเป๋าสะพาย Cleo ยอดนิยม – พร้อมโลโก้สามเหลี่ยม Prada – คือ 1,800 ปอนด์
Emma McClendon นักประวัติศาสตร์ด้านแฟชั่นและผู้เขียน Power Mode: the Force of Fashionกล่าวว่า “เสื้อผ้าถูกฝังลึกด้วยสถานะนับพันปีเพราะเสื้อผ้าเป็นภาษาสังคม “เป็นวิธีที่เราทำให้ร่างกายของเราอ่านง่ายในสังคม” สัญลักษณ์เปลี่ยนไปตามกาลเวลา “วิธีที่คุณแสดงความแข็งแกร่งและอำนาจอาจแตกต่างกันในปี 2565 เมื่อเทียบกับปี 2559 หรือ 2555” เธออธิบาย
สัญลักษณ์สถานะของช่วงเวลาใด ๆ ถูกกำหนดโดยลักษณะของชนชั้นสูงที่มีอำนาจเหนือกว่า ในยุคดิจิทัล นั่นคือกลุ่มคนรวยในซิลิคอนแวลลีย์ บุคคลซึ่งมีแนวโน้มว่าจะสวมเสื้อฮู้ดและเสื้อรัดรูปมากกว่าชุดของสถานประกอบการแบบดั้งเดิม Mark Zuckerbergซึ่งแทบจะไม่เป็นไอคอนสไตล์ในความหมายดั้งเดิม เป็นผู้บงการการเปลี่ยนแปลงนี้ McClendon โต้แย้งว่าชุดลำลองของเขาคือ “การชูนิ้วโป้งอย่างมีสติสัมปชัญญะกับความรู้สึกประสบความสำเร็จของ Wall Street ที่เหมาะสม เพราะท้ายที่สุดแล้ว นี่คือสิ่งที่เกี่ยวกับแต่ละยุคสมัยหรือแต่ละยุคสมัยที่พยายามกำหนดความสำเร็จและอำนาจ”
Sunak ได้ซื้อคำจำกัดความของ Silicon Valley สำหรับภาพถ่ายของเขาที่ทำงานด้านงบประมาณในช่วงที่เกิดการระบาดใหญ่ในปี 2020 เขาได้สวมเสื้อฮู้ดจากแบรนด์ Everlane ในแคลิฟอร์เนีย ซึ่งเป็นทางเลือกที่ตั้งใจจะใส่กรอบให้เขาเป็นเด็กโปสเตอร์แห่งความสำเร็จร่วมสมัยและความเจริญรุ่งเรือง
การอภิปรายเกี่ยวกับสัญลักษณ์สถานะยังเกิดขึ้นในชั้นเรียนและใครที่ “อนุญาต” ให้สวมใส่สิ่งของที่เป็นเจ้าข้าวเจ้าของเหล่านี้ สิ่งนี้ยังเปลี่ยนแปลงไปตามกาลเวลา
20 ปีที่แล้ว Danniella Westbrook ขึ้นปก The Sun ในชุดเช็ค Burberryแบบหัวจรดเท้าทำให้เกิดความไม่พอใจ และร้านแฟชั่นก็ลดจำนวนเช็คที่ใช้เพราะกลัวว่าจะทำให้ฐานลูกค้าระดับสูงแปลกแยก แดเนียล ร็อดเจอร์ส นักเขียนแฟชั่นที่เขียนเกี่ยวกับอิทธิพลของเสื้อผ้าของเวสต์บรูก บอกว่ารูปลักษณ์จะดูไม่เกะกะในตอนนี้ “เป็นเรื่องยากมากขึ้นที่จะบอกได้ว่าคนชั้นกลาง ชนชั้นแรงงาน หรือชนชั้นสูงของใครบางคน เนื่องจากการที่อินเทอร์เน็ตและโซเชียลมีเดียเบลอเครื่องหมายเหล่านั้นทั้งหมด” ร็อดเจอร์สกล่าว
